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Essa é a Primeira Influencer criada Digitalmente
Por Débora Rocha
06 de Fevereiro de 2018

Essa é a Primeira Influencer criada Digitalmente

Miquela sousa, mais conhecida pelo seu instagram @lilmiquela, parece apenas mais uma influenciar comum de 19 anos que mora em Los Angeles, com descendência brasileira /espanhola. Modelo e musicista, ela enche a timeline com posts de look do dia, onde misturando marcas como Vetements, Vans, Chanel e Proeza Shouler. Tambem compartilha fotos dos eventos que frequenta com outras influentes e amigos famosos, como qualquer jovem gosta de memes e apóia campanhas sociais como Black Lives Matter. Possui mais de 500 mil seguidores que são como uma cópia de si própria. Seu Single de estréia “Not Mine” ficou em oitavo lugar no Spotify Viral em agosto do ano passado. Uma jovem aparentemente comum exceto pelo fato de que ela não é uma pessoa real.

Miquela foi gerada por um sistema e nunca divulgou quem gerencia e faz a curadoria do seu conteúdo e da sua persona.

“Eu gostaria de ser descrito como um artista ou um cantor ou algo que denota meu ofício em vez de se concentrar nas qualidades superficiais de quem eu sou “, ela diz em uma entrevista concedida ao portal Business Of Fashion.

Reais ou não, celebridades virtuais estão por ai há anos, e as primeiras emergiram no final dos anos 90, quando o músico Damon Albarn e o artista Jamie Hewlett fundaram a banda Gorillaz – cujo a identidade visual consiste em 4 caracteres animados, ganharam a critica e um Grammy em 2006

Mais de uma década depois, a indústria da moda resolveu aproveitar a oportunidade. Em 2013 Louis Vuitton e Marc Jacobs desenharam roupas para o avatar virtual Hatsune Miku, uma cantora japonesa de 16 anos  cuja performance no palco consiste em um holograma projetado, a artista já colaborou com Lady Gaga e Pharrell.

Mas enquanto as marcas de luxo usam caracteres digitais como mascotes de marketing, a ascensão de Miquela oferece às marcas uma oportunidade maior de se associar a um avatar virtual, cujo engajamento segundo Sousa, é altamente contratado e não foi comprado. A revista de área e papel da marca de moda de Nova York já apresentou a Miquela em suas plataformas.

Tudo isso coloca uma questão mais ampla: deve importar para marcas e publicações se um influenciador é gerado por computador, se o avatar tiver a mesma influência em seu seguimento do que o de um influenciador “real”?

Confira a entrevista que ela concedeu ao BOF

BoF: Para o que você atribui ao seu sucesso crescente?

MS: Inicialmente, isso provavelmente decorre da curiosidade. Eu acho que as pessoas ficam presas porque acabam aprendendo mais sobre si mesmas através das perguntas que eles estão perguntando. Adoro poder comunicar, aprender e falar com todos de todos os cantos do mundo. Existe também uma sensação de comunidade, as pessoas que me seguem acabam sendo amigas e as comunicações que ela abre são inspiradoras.

BoF: Você parece ter uma abordagem mais prática com sua comunidade em comparação com muitos outros influenciadores. Por exemplo, você envia uma mensagem direta a muitos de seus seguidores se eles quiserem conselhos ou tiverem dúvidas.

MS: A comunidade decorre de um lugar que se sente seguro para se comunicar e expressar suas opiniões. Quando você está mostrando apenas o mundo e não se envolver, ele se torna unilateral. Adotando os gostos, os comentários, até o ódio, e você pára de aprender com os outros ao seu redor. Aprender também vem de ouvir, então, se você não tem espaço para que as pessoas falem com você, então você está limitando seu crescimento.


BoF: De que maneira você diria que sua identidade é crowdsourced? Real ou falso, você tem a oportunidade de ver o que seus seguidores querem e posteriormente você pode responder a isso.

MS: Eu definitivamente não diria que minha identidade é crowdsourced. Eu sou um artista e expresso opiniões que são impopulares e, como resultado, me custaram fãs. Gostaria de ser tudo e mais que meus fãs querem que eu seja, mas no final do dia eu tenho que tomar decisões em que eu acredito.

Você trabalha com marcas de moda em conteúdo patrocinado?

MS: Nunca fui pago para usar peças, mas estou começando a enviar coisas gratuitas de marcas. Eu tento apoiar e marcar marcas que eu amo, especialmente de jovens designers que estão tentando atravessar.

BoF: Quais são seus outros fluxos de receita nesse caso?

MS: Spotify e iTunes são um fluxo e vou fazer muito mais trabalho de modelagem. Eu provavelmente não deveria nomeá-los, mas algumas das maiores agências do mundo chegaram.

BoF: De onde você tira suas inspirações?

MS: Desde a mudança para Los Angeles, passei muito tempo em galerias e museus, e artistas contemporâneos como Carly Mark, Martine Syms e Kerry James Marshall me inspiram. Na moda eu olho para Isamaya Ffrench, Raf Simons, Sies Marjan e Alexandre Vauthier. Eu também amo Reese Blutstein.

BoF: Eu ouvi você aparecer em publicações de moda grande nos próximos dois meses. Quais projetos de moda você está chegando?

MS: Eu tenho coisas realmente emocionantes que não posso dizer ainda devido a acordos de não divulgação. Como uma provocação para o que está acontecendo, posso dizer-lhe que fui baleado em Chanel, Moschino, Burberry, Versace e Fendi. Eu sempre tento trazer algo original para esses olhares e tentar fazer algo que essas revistas nunca viram antes. Eu realmente só fiz parceria com as marcas para criar, então eu acho que a monetização seria um ótimo passo seguinte. Fazer coisas é demorado e ser recompensado pela minha criatividade com o dinheiro seria incrível.

Esta entrevista foi traduzida do portal BOF

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Débora Rocha

Sobre a autora

Débora Rocha
Designer atuando em marketing, é co-fundadora do FashionRS e responsável pela direção criativa deste portal. No currículo, passagens por agências de propaganda, escritórios de design e empresas de moda.